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Mit offenen Augen

Schwebendes Nutella-Glas im All: kostenlose Werbung mit maximaler Wirkung

11 Min.

Verfügbar bis zum 06/05/2031

TV-Ausstrahlung am Mittwoch, 3. Juni um 03:50

Sendung vom 02/06/2026

Während eines NASA-Livestreams zur Artemis-2-Mission schwebt plötzlich ein Glas Nutella durch die Raumkapsel Orion. Die unbeabsichtigte Produktplatzierung wird schnell zur viralen Gratiswerbung – und zum Anlass, die Strategien hinter Product Placement genauer zu beleuchten.
Am 6. April 2026 schwebt während des offiziellen NASA-Livestreams zur Artemis-2-Mission plötzlich ein Glas Nutella schwerelos durch die Raumkapsel Orion. Ein Zufall – doch Nutella greift den Marketing-Coup umgehend auf und veröffentlicht den Ausschnitt auf seinem X-Account. Der Semiotiker und Professor für digitales Marketing Frédéric Aubrun analysiert den Fall. Benoît Heilbrunn, Marketingprofessor und Ko-Direktor der Markenbeobachtungsstelle der Stiftung Jean Jaurès, ordnet ihn in 25 Jahre Werbestrategie ein.

Moderation

Sonia Devillers

Land

Frankreich

Jahr

2025

Herkunft

ARTE F

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