Mit offenen Augen - Sehen um zu verstehen

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Mit offenen Augen

Jaguar: Die Werbung zieht die Krallen ein

11 Min.

Verfügbar bis zum 09/04/2030

Sendung vom 06/05/2025

Aktuelles und Gesellschaft

Hintergrund

Sendung

Jaguar bewirbt sein neues E-Auto mit einem bunten, futuristischen Werbefilm – ohne Raubkatzen-Logo. Der radikale Kurswechsel ist allerdings nicht nach jedermanns Geschmack. Wie können sich etablierte Marken neu erfinden, ohne dabei aus der Kurve zu fliegen?

Science-Fiction-Ambiente mit knallbunten Farben zum Rhythmus eindringlicher Elektromusik: Der neue Werbefilm des Autoherstellers Jaguar signalisiert ein drastisches Rebranding. Seit seiner Veröffentlichung in den sozialen Medien am 19. November 2024 generierte das Video allein auf X mehr als 170 Millionen Views. Maxime Delmas, Werbespezialist und Gründer der Agentur Creapills, erklärt, wie Jaguar in nur 30 Sekunden mit seinen traditionellen Markenwerten brach. Der Marketingexperte und Hochschuldozent Bruno Kocher geht auf die Risiken eines radikalen Identitätswandels großer Marken ein.
Video: Jaguar

Moderation

Sonia Devillers

Land

Frankreich

Jahr

2025

Herkunft

ARTE F