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Le dessous des images

Jaguar : quand la publicité rentre ses griffes

11 min

Disponible jusqu'au 09/04/2030

Émission du 06/05/2025

Info et société

Décryptages

Émission

Jaguar signe un spot publicitaire haut en couleurs pour présenter sa nouvelle gamme de voitures électriques. Un virage marketing qui a dérouté de nombreux fans de la marque. Alors, peut-on réinventer l’image des icônes sans faire de sortie de route ?

Un univers de science-fiction aux couleurs saturées, rythmé par une musique électro percutante. Avec ce nouveau spot publicitaire, la marque légendaire Jaguar signe une métamorphose radicale. Publiée le 19 novembre 2024 sur ses réseaux sociaux, la vidéo a dépassé les 170 millions de vues sur X. Maxime Delmas, spécialiste en communication et fondateur de Creapills, nous explique comment, en 30 petites secondes, Jaguar a fait table rase du passé. Bruno Kocher, professeur de marketing, revient sur les enjeux du “rebranding” et l’évolution des identités des grandes marques.

Présentation

Sonia Devillers

Pays

France

Année

2025