Publicité et communication - Le dessous des images

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Le dessous des images

Suède-Suisse : un spot anti-confusion !

11 min

Verfügbar bis zum 26/05/2029

Émission du 04/07/2025

Info et société

Décryptages

Émission

Tout le monde confond la Suède et la Suisse, deux pays qui n’ont pourtant rien à voir. En matière touristique c’est très préjudiciable. Les Suédois ont donc réagi dans une vidéo humoristique, en jouant sur les clichés.

Le 30 juin 2022, Joe Biden confond en direct la Suède et la Suisse. Une erreur fréquente, commise avant lui par d’autres présidents ou grandes entreprises. Pour y remédier, l’office de tourisme suédois a donc imaginé ce spot promotionnel humoristique où les deux pays se répartissent leurs clichés respectifs. Nils Persson, directeur marketing de VisitSweden, nous explique la démarche derrière cette vidéo. Christine Petr, spécialiste du marketing du tourisme, retrace l'évolution de la communication touristique : de la mise en valeur des monuments emblématiques au recours aux clichés, jusqu’à l’autodérision.

Présentation

Sonia Devillers

Pays

France

Année

2024