Le dessous des images - Regarder pour mieux voir

Voir tout

Le dessous des images

Aya et Lancôme : union en noir et blanc

11 min

Disponible jusqu'au 23/09/2028

Émission du 13/12/2023

Info et société

Décryptages

Émission

La chanteuse Aya Nakamura, artiste française la plus écoutée dans le monde, est un nouveau visage de la prestigieuse marque de cosmétiques Lancôme. Pourquoi ce choix ? Présenté par Sonia Devillers, le magazine qui analyse les images de notre époque.

Une femme, un slogan, un flacon de parfum... : sur cette affiche publicitaire, le parfum de Lancôme La vie est belle est incarné par Aya Nakamura. Sortie en mars 2023, cette campagne officialise la première collaboration entre la chanteuse française la plus streamée et la marque du groupe L'Oréal. Les égéries noires sont pourtant largement sous-représentées dans le monde de la mode et du luxe. La directrice générale de Lancôme International, Françoise Lehmann, nous explique ce choix stratégique. Pour l'autrice et critique Christelle Bakima Poundza, les marques qui choisissent des égéries noires ont souvent tendance à vouloir les lisser – et d'une certaine manière à les blanchir.

Présentation

Sonia Devillers

Pays

France

Année

2022